Sebuah fenomena yang menarik terjadi di pasar sepatu basket pada hari Selasa (6/5) waktu Amerika Serikat. Sepatu khas pertama bintang WNBA A'ja Wilson dari Nike pertama kali dilepas ke pasaran. Namun hanya berlangsung beberapa menit saja, sebelum akhirnya pada pembeli sudah tidak bisa mengakses laman web penjualan Nike untuk sepatu bernama resmi A'One tersebut. Ternyata ini memang sebuah kesengajaan dari Nike, demi meningkatkan popularitas sepatu basket khas untuk pemain wanita.
Nike mengumumkan sepatu khas A'ja Wilson pada bulan Februari 2025, menjadikannya pemain basket wanita kulit hitam pertama yang memiliki sepatu khas sejak Candace Parker pada tahun 2010-2011. Serta menjadi salah satu dari mungkin kurang dari 15 pemain WNBA yang diketahui memiliki sepatu khas mereka sendiri. Wilson sebelumnya telah menandatangani salah satu kesepakatan paling menguntungkan dalam sejarah bola basket wanita melalui perpanjangan kontrak selama enam tahun dengan Nike pada bulan Desember 2024.
Namun yang menjadikan kehebohan adalah ketika Nike A'One terjual habis dalam hitungan menit setelah dirilis secara daring. Sepatu berwarna merah muda dan lini pakaian yang menyertainya untuk bintang Las Vegas Aces tersebut telah menghasilkan banyak sensasi dalam beberapa bulan terakhir, menjadikannya salah satu peluncuran sepatu performa yang paling dinanti dalam beberapa tahun terakhir.
Para penggemar mengunggah di media sosial dengan keluhan tentang Nike, aplikasi yang dibekukan, dan bot yang menghalangi mereka untuk mendapatkan A'One. Tetapi ini memang sudah disengaja oleh Nike. Perusahaan perlengkapan olahraga Amerika Serikat tersebut sangat menyadari bahwa penggemar akan senang dengan sepatu ini, dan itulah sebabnya mereka membatasi persediaan pada peluncuran pertama.
Strategi ini meningkatkan minat terhadap sepatu tersebut, seperti makanan pembuka yang dapat meningkatkan selera makan, kata Mike Sykes, penulis buletin The Kicks You Wear. Menurut Sykes, penjualan habis yang cepat merupakan tonggak penting bagi bola basket wanita, tetapi tidak seperti yang mungkin dipikirkan orang.
"Ini menunjukkan bahwa Nike akan membuat sepatu ini dalam jumlah terbatas," kata Sykes. "Ini menunjukkan kepada kita bahwa Nike yakin sepatu ini layak untuk digembar-gemborkan dan dipasarkan."
Mulai hari Kamis, A'One akan dijual di pengecer tertentu termasuk Foot Locker, Champs Sports, dan Dick's Sporting Goods. Sykes mengatakan hal ini juga cukup tidak lazim bagi Nike, yang bahkan beberapa tahun lalu cenderung menyingkirkan perantara dengan menyediakan sepatu baru hanya secara daring atau di toko fisiknya sendiri.
"Saya rasa ini akan membantu dan menciptakan peluncuran yang lebih luas bagi banyak orang, jadi penggemar yang benar-benar menginginkan sepatu ini, saya rasa mereka akan memiliki kesempatan yang sah untuk mendapatkannya pada hari Kamis," kata Sykes. "Dan bahkan jika mereka tidak mendapatkannya pada hari Kamis, saya rasa masih ada lagi yang akan datang dengan berbagai stok ulang daring, dan saya yakin kita akan melihatnya muncul di toko-toko juga."
Sementara itu, Las Vegas Aces bersiap menyambut hari besar MVP mereka dengan tema A'One pada pertandingan pramusim Selasa malam melawan Phoenix Mercury. Wilson menghadiahkan sepasang A'One kepada seluruh tim Aces saat latihan tepat waktu untuk pertandingan.
Hadiah tersebut termasuk handuk dan t-shirt gratis, dan juga beberapa "shoelery" dari lini sepatu, hiasan bertema Wilson untuk menghiasi sepatu, untuk 500 penggemar yang mengenakan A'One saat menonton pertandingan. Namun, dengan penjualan yang sebagian besar dilakukan secara daring, jumlah penggemar yang benar-benar memiliki sepatu untuk dikenakan mungkin tidak mencapai 500 orang. (tor)
Foto: AndScape
0822 3356 3502