Selama konferensi pendapatan kuartal pertama tahun fiskal 2027, pada tanggal 1 Oktober 2026, CEO Nike Elliott Hill mengumumkan rencana untuk secara signifikan mengurangi pasokan model Retro dari seri Air Jordan yang ikonik, ciri khas Jordan Brand. Justru ini memicu pergerakan yang signifikan di sisi penjualan kembali, atau pasar sekunder.
Seri Air Jordan pernah memicu persaingan sengit di setiap tanggal rilisnya, dengan sepatu-sepatu tersebut diperdagangkan dengan harga premium di pasar sekunder. Namun, pada tahun 2026, sudah menjadi hal biasa untuk melihat rak-rak toko dipenuhi dengan berbagai model retro, bahkan beberapa di antaranya dijual dengan harga diskon.
Menanggapi penurunan nilai merek ini, Hill secara resmi mengakui bahwa perusahaan telah "memasok pasar secara berlebihan dengan produk retro ikonik" dan mengumumkan pengurangan pasokan yang akan datang.
"Dengan sepatu Jordan Brand, kami akan kembali ke model kelangkaan yang telah kami ciptakan," kata Hill pada bulan Oktober 2026. "Sederhananya, kami telah memasok produk retro ikonik kami secara berlebihan, dan meminta produk tersebut untuk melakukan banyak hal."
Menurut data yang dipublikasikan, Jordan Brand merilis rata-rata sekitar 10 model Retro per bulan selama 12 bulan terakhir, dari Oktober 2025 hingga September 2026. Pada Februari 2026 saja (bulan diadakannya NBA All-Star Game), sebanyak 19 model Retro dirilis hanya dalam satu bulan. Ditambah dengan kenaikan harga ritel, hampir mustahil bagi konsumen untuk mengoleksi semuanya.
Karena model retro membanjiri pasar, nilai jual kembali anjlok, menghilangkan eksklusivitas dan status merek tersebut sebagai puncak sepatu basket. Bahkan, strategi pengurangan pasokan model retro ini sudah mulai diterapkan pada siluet andalan merek tersebut, Air Jordan 1 High.
Data Hypebeast menunjukkan bahwa pada tahun 2021 ada 20 pilihan warna AJ1 High Retro dirilis setiap tahunnya. Kemudian jumlahnya dikurangi menjadi 15 pilihan warna setiap tahunnya pada tahun 2025. Kebijakan berubah di tahun 2026, di mana Nike berencana agar jumlahnya dikurangi secara drastis menjadi 12 pilihan warna setiap tahunnya. Tetapi itu tidak termasuk kolaborasi arsip seperti Union x fragment design, Swarovski, dan Virgil Abloh, hanya ada 7 pilihan warna reguler).
Meskipun Hill tidak menyebutkan jadwal pasti untuk penyesuaian ini, program pembatasan pasokan diperkirakan akan sepenuhnya diterapkan mulai tahun 2027. Jordan Brand bertujuan untuk menandai berakhirnya era sepatu yang didiskon besar-besaran, kembali ke akarnya sebagai entitas yang sulit didapatkan dan sangat didambakan.
Ketika banyak yang memperbincangkan penurunan popularitas Air Jordan, tetapi mungkin hal itu terlalu dibesar-besarkan. Sebab pada hari Kamis (12/11) waktu AS, StockX merilis laporan terbarunya, Big Facts: 2026 Trends. Laporan ini mengulas secara mendalam merek dan tren yang mendefinisikan pasar penjualan kembali tahun ini, yang juga menjadikannya gambaran awal tentang apa yang akan dibeli atau dicari oleh pembeli selama musim liburan ini.
Beberapa detail menarik menonjol, tetapi poin terpenting melibatkan sepatu model retro paling populer dari legenda NBA Michael Jordan. Sepatu Air Jordan retro adalah sepatu terlaris di daftar StockX. Air Jordan 4 "Black Cat" (2025), Air Jordan 11 "Gamma Blue" (2025), dan Air Jordan 4 "White Cement" (2025) ditampilkan sebagai tiga terlaris di pasar penjualan kembali.
Namun, Air Jordan 4 dan Air Jordan 5-lah yang menjadi mesin penggerak merek ini. Penjualan Jordan naik 8 persen, dan dua siluet inilah yang berperan besar, yaitu Air Jordan 5 (naik 73 persen) dan Air Jordan 4 (naik 3 persen). Data pencarian StockX memperkuat temuan ini, dengan "Jordan 4" terdaftar sebagai pencarian nomor 2 dan "Jordan 5" sebagai nomor 6. (tor)
Foto: wwd.com
0822 3356 3502