Adidas telah meluncurkan kampanye "Original Icon, Superstar". Dinarrasikan oleh Samuel L. Jackson , kampanye ini menampilkan tokoh-tokoh ikonik lintas generasi yang mendefinisikan budaya masa kini, seperti ikon musik global Jennie (Blackpink), ikon gaya Kendall Jenner, pemain sepak bola berbakat Lamine Yamal, inovator musik Baby Keem, superstar NBA James Harden, legenda skateboard Tyshawn Jones, dan bintang baru paling menarik di dunia pop, Olivia Dean.

Tiga tahun lalu, Stephen Curry membujuk De'Aaron Fox untuk meninggalkan Nike dan bergabung dengan Curry Brand, yang ia luncurkan bersama Under Armour.  Setelah perusahaan pakaian tersebut berpisah dengan Curry dan mereknya sendiri pada bulan November setelah 12 tahun, kedua pemain All-Star ini kini menempuh jalan masing-masing di dunia sepatu. 

Stephen Curry secara resmi menjadi pemain free-agent untuk dukungan sepatu, dan drama yang menyertainya terasa lebih besar daripada seri playoff mana pun. Dikutip dari Sole Retriever, setelah perpisahan dengan Under Armour dan ketidakpastian seputar masa depan Curry Brand, bintang Golden State Warriors tersebut mengerucutkan pilihan kepada tiga merek, dan salah satunya Anta, dari Tiongkok. 

Di NBA, persaingan tidak sebatas di lapangan saja. Para pemain elit liga terlibat dalam persaingan dalam hal properti. Dengan ekspansi global liga, setiap musim NBA menyaksikan gaji mencapai rekor tertinggi, sehingga berpengaruh pada kemampuan finansial mereka untuk membangun rumah impian. Dari rumah-rumah mewah yang terintegrasi teknologi di Silicon Valley hingga tempat peristirahatan di puncak bukit di Beverly Hills. Rumah-rumah ini lebih dari sekadar tempat tinggal, tetapi merupakan bukti pen

Bintang Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo, akan absen dalam pertandingan hari Minggu (22/2) waktu AS, melawan Toronto Raptors karena cedera betis. Tetapi ia tetap menjadi sorotan di dunia alas kaki, setelah membocorkan Nike Giannis Freak 8 dalam sesi latihan hari Sabtu, melalui empat foto luar biasa. Antetokounmpo melakukan dunk dan mengikat tali sepatu yang belum dirilis tersebut.

NBA All-Star Game bukan hanya tentang pertandingan saja, melainkan ada hal lain yang tentu saja mencuri perhatian, yaitu sepatu. Para pemain pun menunjukkan antusiasme mereka dengan mengenakan beberapa sepatu basket terbaik. Momen ini juga dimanfaatkan oleh merek-merek untuk memperkenalkan produknya.

Legenda NBA Scottie Pippen membuka koleksi pribadinya untuk umum, sekaligus mengumumkan lelang memorabilia besar-besaran bekerja sama dengan Sotheby. Lelang yang berjudul "The Scottie Pippen Collection" ini akan diluncurkan pada bulan Maret 2026, dan melelang barang-barang ikonik dari karier Pippen selama 17 tahun yang membawanya masuk ke Hall of Fame.