Merek pakaian olahraga Amerika Serikat Reebok telah mengumumkan penunjukan Jide Osifeso sebagai kepala divisi bola basket. Pendiri label busana pria kontemporer Hymne, tersebut telah menjabat posisi tersebut sejak musim semi 2024, menurut Business of Fashion. Dalam peran barunya, desainer tersebut mengawasi semua bidang divisi bola basket Reebok, termasuk arahan kreatif, bersama mantan bintang bola basket Shaquille O'Neal dan Allen Iverson, yang kini masing-masing menjabat sebagai presiden dan wakil presiden kategori bola basket Reebok.
Jide Osifeso juga akan bekerja sama dengan merek tersebut untuk membangun kemitraan lintas fungsi di luar bidang basket dan akan melanjutkan kolaborasinya dengan Reebok melalui labelnya sendiri Hymne, yang didirikannya pada tahun 2016.
Osifeso bergabung dengan Reebok pada tahun 2020 dalam kapasitas sebagai pengarah kreatif dan telah berkontribusi pada beberapa upaya kreatifnya, termasuk berkontribusi pada pengarahan film "CrateMaster" pada tahun 2021 dan mengarahkan kampanye "Life is Not a Spectator Sport" pada tahun 2022.
Ia juga telah melakukan pekerjaan kreatif dengan Reigning Champ dan merambah dunia film dengan kapsul untuk film "Nope" karya Jordan Peele bersama aktor Daniel Kaluuya.
Dengan Reebok, perusahaan tersebut mengatakan bahwa Osifeso akan mewujudkan visi ini dengan "memelihara budaya yang digerakkan oleh komunitas" dan berfokus pada persimpangan antara gaya jalanan dan performa atletik.
"Jide adalah visioner kreatif dengan pendekatan yang berani dan bijaksana," ungkap O'Neal dalam sebuah pernyataan. "Kami sangat antusias dengan dampak yang akan diberikannya pada Reebok dari perspektif kepemimpinan kreatif dan tujuan merek. Jide memahami nilai warisan kami yang kaya dan bagaimana ia dapat memanfaatkannya untuk membawa Reebok ke arah baru yang hebat."
Dipimpin oleh Osifeso, tim basket Reebok saat ini tengah memproduksi film pendek yang akan menyelami narasi baru merek tersebut dan memamerkan kemunculan kembali merek tersebut dalam budaya basket, sekaligus merancang lini alas kaki Reebok untuk tahun 2026. Ini termasuk sepatu khas merek tersebut yang akan meningkatkan status Reebok dalam kategori alas kaki performa. Osifeso juga akan memimpin peluncuran sepatu khas kedua bintang WNBA Angel Reese dengan merek tersebut, setelah peluncuran perdana yang sangat sukses.
Jika Anda mengikuti akun Instagram Reebok Basketball, Anda mungkin menyadari adanya pergeseran arah seni selama setahun terakhir. Dengan visi Osifeso, merek tersebut telah berhasil meluncurkan Reebok Engine A, sepatu basket berorientasi performa pertamanya dalam lebih dari satu dekade, pada bulan Februari. Para pemain seperti Angel Reese dan Darius Acuff Jr. juga telah membantu perusahaan tersebut terhubung dengan audiens yang lebih muda, dengan menjanjikan untuk memberikan sedikit sikap "tidak sopan" yang dikenalnya sepanjang tahun 1990-an dan awal 2000-an.
Reebok memiliki sejarah panjang dalam budaya basket, khususnya dengan tokoh-tokoh ikonik seperti O'Neal dan Allen Iverson, yang membantu membentuk reputasi merek tersebut sebagai pelopor di persimpangan antara olahraga dan gaya. Baik Iverson maupun O'Neal akan bekerja sama dengan Osifeso dalam inisiatif basket tersebut.
"Reebok sudah keluar dari basket selama lebih dari satu dekade, jadi sekarang hampir terasa seperti kita memiliki mentalitas start-up ini," kata Osifeso dalam rilis media Reebok. "Tujuan saya adalah untuk menghormati warisan garis keturunan bola basket Reebok dengan mempelajari olahraga dan kontribusinya terhadap budaya baik di dalam maupun di luar lapangan." (tor)
Foto: Vogue
0822 3356 3502