Saat Stephen Curry memasuki bursa bebas transfer sepatu yang penuh persaingan ketat pada tahun 2026, kepindahan superstar NBA ini ke perusahaan raksasa Tiongkok, Anta, bisa menandai pergeseran kekuatan yang bersejarah. Dari kepemimpinan kreatif Kyrie Irving hingga pengaruh Nikola Jokic yang semakin meningkat, maka merek Tiongkok berpeluang mematahkan duopoli Nike-Adidas di panggung bola basket global.

Adidas telah meluncurkan kampanye "Original Icon, Superstar". Dinarrasikan oleh Samuel L. Jackson , kampanye ini menampilkan tokoh-tokoh ikonik lintas generasi yang mendefinisikan budaya masa kini, seperti ikon musik global Jennie (Blackpink), ikon gaya Kendall Jenner, pemain sepak bola berbakat Lamine Yamal, inovator musik Baby Keem, superstar NBA James Harden, legenda skateboard Tyshawn Jones, dan bintang baru paling menarik di dunia pop, Olivia Dean.

Stephen Curry secara resmi menjadi pemain free-agent untuk dukungan sepatu, dan drama yang menyertainya terasa lebih besar daripada seri playoff mana pun. Dikutip dari Sole Retriever, setelah perpisahan dengan Under Armour dan ketidakpastian seputar masa depan Curry Brand, bintang Golden State Warriors tersebut mengerucutkan pilihan kepada tiga merek, dan salah satunya Anta, dari Tiongkok. 

Bintang Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo, akan absen dalam pertandingan hari Minggu (22/2) waktu AS, melawan Toronto Raptors karena cedera betis. Tetapi ia tetap menjadi sorotan di dunia alas kaki, setelah membocorkan Nike Giannis Freak 8 dalam sesi latihan hari Sabtu, melalui empat foto luar biasa. Antetokounmpo melakukan dunk dan mengikat tali sepatu yang belum dirilis tersebut.

NBA All-Star Game bukan hanya tentang pertandingan saja, melainkan ada hal lain yang tentu saja mencuri perhatian, yaitu sepatu. Para pemain pun menunjukkan antusiasme mereka dengan mengenakan beberapa sepatu basket terbaik. Momen ini juga dimanfaatkan oleh merek-merek untuk memperkenalkan produknya.

Sepatu Nike Book 2 milik bintang Phoenix Suns, Devin Booker, resmi dirilis pada hari Jumat (2/1) waktu AS. Namun sepertinya respons pasar kurang bagus terhadap sepatu khas kedua Booker tersebut. Karena, meski dirilis dalam jumlah terbatas, sepatu tersebut tidak langsung terjual habis di hari pertama. 

Caitlin Clark menyampaikan banyak hal hebat saat tampil di podcast 'New Heights' minggu ini, untuk mengakhiri tahun 2025. Saat Caitlin Clark sibuk mempromosikan musim WNBA baru di tahun 2026, dia juga memberikan beberapa informasi tentang sepatu khasnya dengan Nike. Garda Indiana Fever ini mengungkapkan bahwa sepatu tersebut akan menggunakan teknologi dari salah satu bintang NBA favoritnya, yaitu Kobe Bryant.