Bulan Januari 2023 mendatang akan menandai dua tahun sejak meninggalnya Kobe Bryant dalam kecelakaan helikopter, yang juga merenggut nyawa putrinya. Sekarang yang menjadi pembahasan adalah masa depan lini sneaker khas Kobe Bryant dengan Nike. Karena pada dasarnya, Nike belum merilis sneaker lini Kobe sejak Mei 2022. 

Bagi penggemar Michael Jordan, tentu tahu tentang peristiwa yang dikenal sebagai "Shattered Backboard". Peristiwa tersebut jadi momen bersejarah dalam perjalanan karier Jordan. Berkaitan dengan peristiwa itu dan koleksi barang peninggalan Michael Jordan, maka sepatu Air Jordan 1 yang dipakai pada saat itu bisa laku sehargan 615 dolar Amerika, atau setara dengan 9,5 miliar rupiah. Tapi rekor penjualan tersebut pecah pada tahun 2021. 

Pada 4 November 2022, waktu Amerika serikat, Brooklyn Nets mengeluarkan skorsing untuk Kyrie Irving karena tuduhan anti-semetic. Di hari yang sama, Nike menyatakan bahwa mereka menghentikan kerjasama dengan Kyrie Irving untuk sementara waktu. Kemudian tiga hari setelahnya, Nike meminta semua toko menarik sepatu Kyrie 8. Toko-toko Nike bahkan tidak diijinkan memajang sepatu tersebut dalam etalase. 

Nike adalah merek sepatu yang menguasai NBA. Tapi ada tim yang membuat mereka penasaran, yaitu Golden State Warriors. Karena pemain inti atau starter-nya tidak ada yang memakai Nike. Sampai sekarang Nike masih berjuang untuk merayu salah satu dari starter Warriors. 

Kyrie Irving membuat suasana Brooklyn Nets, serta NBA pada umumnya bergejolak. Ini buntut dari tindakan kontroversial yang dibuatnya pada pekan lalu. Sebagai konsekuensinya Irving kini dijauhi semua orang. Termasuk Nets yang memberinya hukuman, serta Nike sebagai sponsornya. Masa depan Irving di NBA kini suram. 

Nike sebagai produsen perlengkapan olahraga, sudah bertahun-tahun menguasai NBA. Meski dominasi Nike sulit digoyahkan, namun mereka tidak mau terlena. Nike terus menancapkan cengkeramannya di NBA. Mereka baru saja merekrut 14 duta dari pemain debutan.

NBA musim 2022-2023 dimulai pada 18 Oktober 2022. Selain pertandingannya, ada hal-hal menarik lain yang jadi pusat perhatian, seperti sepatu pemain. Di pekan pertama ini ada beberapa mereka yang mengeluarkan produk baru, dan muncul pertama kali bersama dutanya.