Jordan Zion 4 muncul beberapa kali pada akhir tahun 2024 dan Jordan Brand kini telah resmi mengumumkan sepatu basket tersebut menjelang peluncurannya yang diharapkan akhir Januari 2025. Sepatu ini dikatakan menekankan kekuatan dan kecepatan Zion Williamson karena sepatu ini menggunakan konstruksi low-top yang didukung oleh sistem midsole drop-in Cushlon 3.0 yang hadir dengan Zion 3 dan strobel Air Zoom parabola. 

Adidas akhirnya memberi teguran kepada bintang LA Clippers James Harden. Merek asal Jerman tersebut sepertinya mulai terganggu dengan foto-foto dutanya yang sering terlihat memakai sepatu Jordan Brand saat di luar lapangan. 

Jordan Brand milik Nike, Inc. bersiap merayakan ulang tahunnya yang ke-40 pada tahun 2025. Mendekati pergantian tahun, merek tersebut melancarkan serangan gencar di media sosial. Termasuk membuat video animasi tentang titik awal Air Jordan 1. 

Pertandingan NBA yang digelar pada Hari Natal tahun ini diwarnai protes dari LeBron James. Bintang Los Angeles Lakers tersebut mengunggah komentar pedas karena sudah delapan tahun tidak ada seragam khusus Natal yang disiapkan oleh NBA dan Nike, sebagai mitranya. Ternyata isu ini "dibakar" oleh adidas, setelah merek tersebut mengunggah kembali foto tahun 2015, yang menampilkan seragam khusus pertandingan Hari Natal. 

Juara NBA 2021 Jeff Teague menceritakan kisah menarik seputar bintang Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo dan sepatu khas-nya. Teague yang pernah menjadi rekan satu tim Giannis memuji sikapnya yang tampak santai saja ketika sepatu khas-nya tidak laku. Menurut Teague, itulah gambaran sebuah ketulusan, yang tidak dimiliki oleh pemain NBA, selain Giannis. 

Sepatu basket kini menjadi barang mode yang wajib dimiliki, terlepas dari kehebatan pemain basketnya. Pemain NBA sekarang juga identik dengan sepatu khas. Pada tahun 1973, Walt Frazier menjadi pemain basket pertama yang menerima lini sepatu khasnya sendiri, Puma Clyde. Pasar sepatu basket telah meledak menjadi industri bernilai miliaran dolar, dengan atlet NBA di garis depan kampanye pemasaran.

Stephen Curry sudah tenang dengan kesepakatan sepatu miliknya. Bahkan Under Armour meluluskan keinginannya untuk punya merek sendiri, dengan meluncurkan Curry Brand. Bintang Golden State Warriors selama ini tidak pernah bercerita tentang masa lalunya, sampai ada eksekutif Nike yang mengusik ketenangannya.