Nike tampaknya ingin memperbaiki hubungan mereka dengan Devin Booker. Karena hubungan tersebut sempat retak lantaran salah paham terkait peluncuran sepatu baru bintang Phoenix Suns tersebut. Sebagai gantinya, Nike akan meluncurkan Book 1 "Mirage" pada 17 Februari, dan langsung dipromosikan Booker di NBA All-Star 2024, yang berlangsung di Indianapolis, 18 Februari. 

New Balance ibaratnya seperti memenangkan pertandingan ketika bintang muda Philadelphia 76ers Tyrese Maxey terpilih sebagai NBA All-Star 2024. Karena secara tidak langsung, New Balance bakal tampil di laga penuh sorotan dari seluruh dunia. Bahkan, New Balance sudah menyiapkan sepatu khusus yang akan dipakai Maxey pada NBA All-Star Game. 

Skechers berkolaborasi dengan rapper senior Snoop Dogg untuk membuat sepatu basket SKX Resagrip "Boss Treatment". Anehnya, kolaborasi ini tidak hanya membuat sepatu "bernuansa basket" saja, melainkan benar-benar sepatu basket performa yang akan berkompetisi di pasar sepatu basket dunia. Dengan pengaruh Snoop Dogg dan jangkauan global Skechers, SKX Resagrip menandakan perubahan signifikan dalam lanskap alas kaki olahraga, yang menekankan dampak kemitraan yang tidak konvensional.

Nike selalu merilis versi baru dari Air Jordan. Merek-merek mewah seperti Louis Vuitton dan Celine telah menawarkan siluet sporty mereka sendiri. Tapi jika ada yang mendapat pujian karena membuat kita ingin memakai sepatu tebal, dia adalah Adidas. Sampai sekarang ada salah satu siluet sepatu Adidas yang belum bisa disaingi oleh Nike. 

Akhir tahun 2023, Devin Booker memiliki sepatu khas dari nike bernama resmi "Book 1: Chapter One". Semua penggemar NBA khususnya Phoenix Suns sudah melihat berbagai jalur warna dipakai dalam pertandingan. Satu pertanyaan yang ditanyakan oleh para pecinta sepatu sneaker basket adalah: Kapan sepatu tersebut akan tersedia untuk dibeli?

Sepatu khas Paul George tidak akan dilanjutkan setelah seri atau model keenam (Nike PG 6). Sehingga banyak spekulasi yang muncul, termasuk kemungkinan untuk Nike melepas Paul George. Tetapi akhirnya ada kejelasan tentang masa depan sepatu khas Paul George, yaitu merilis model-model lama dari lini sepatu tersebut. 

Pada 1 Juli 2023, Jordan Brand resmi meluncurkan Jordan Zion 3 untuk pemain New Orleans Pelicans, Zion Williamson. Sepatu ini juga sudah beredar di pasaran. Tetapi belakangan justru ada perbedaan dari sepatu yang dipakai Williamson dengan yang dijual bebas. Hal ini memicu kekecewaan konsumen.