Jordan Brand milik Nike, Inc. bersiap merayakan ulang tahunnya yang ke-40 pada tahun 2025. Mendekati pergantian tahun, merek tersebut melancarkan serangan gencar di media sosial. Termasuk membuat video animasi tentang titik awal Air Jordan 1.
Secara khusus, warna "Bred" (alias "Banned") sepatu kets tersebut menjadi pusat perhatian dengan peluncuran yang dijadwalkan pada bulan Februari. Dengan peluncuran yang semakin dekat, merek tersebut memperkenalkan video pendek berjudul "A People's History of the Air Jordan 1".
Klip animasi berdurasi dua menit ini mengungkap latar belakang "Banned", atau setidaknya cerita Nike, di mana perusahaan tersebut membayar denda yang dikeluarkan untuk Michael Jordan pada tahun 1985 karena sepatu hitam-merah tersebut melanggar pedoman seragam NBA. Aura pemberontakan Air Jordan 1 menarik perhatian subkultur di luar lapangan basket dan akhirnya diterima dalam gaya jalanan global dan kancah musik bawah tanah.
Setelah video, muncullah foto-foto menarik di Hari Natal. Sepanjang aksi NBA hari itu, iklan-iklan menarik yang diiringi instrumental "Another One Bites the Dust" milik Queen merujuk pada iklan "Banned" asli tahun '85, kali ini menyajikan skenario hipotetis yang mungkin terjadi jika Nike tidak membayar denda.
"Jika itu hanya sepatu, mengapa mereka mencoba melarangnya?," kata narator.
Dan pemasarannya tidak berhenti di layar TV. Rapper Fabolous hadir pada pertandingan New York Knicks Vs. San Antonio Spurs di Madison Square Garden pada hari Rabu dan membagikan gambar pakaiannya di Instagram, dengan sepatu Air Jordan 1 "Bred" yang disamarkan. Legenda Knicks Carmelo Anthony juga terlihat hadir mengenakan sepasang sepatu tersebut.
Meskipun peluncuran ulang tahun ke-40 diawali dengan Air Jordan 1 "Bred", hal itu baru merupakan awal dari kampanye selama setahun dari merek tersebut yang akan memperlihatkan peluncuran retro beberapa sepatu Air Jordan terpenting dalam sejarah.
Air Jordan 1 Retro High '85 "Bred" ditetapkan sebagai salah satu edisi ulang paling akurat dari sepatu kets tersebut dengan bentuk dan bentuk yang sebanding dengan versi aslinya. Sepatu ini memiliki harga retail AS$250 dan akan dirilis pada tanggal 14 Februari jika tidak ada penundaan. (tor)
Foto: Instagram @myfabolouslife