Bisnis dalam basket menjadi tema dari episode terbaru “MJ: Insights to Excellence” yang tayang di NBC. Michael Jordan berbicara tentang bisnis sepatu basket yang menggandeng para pemain ternama. Legenda Chicago Bulls itu juga memiliki nasihat untuk pemain yang mengikuti jejaknya dalam membesarkan sebuah jenama.
“Saya cukup yakin saya salah satu alasan mengapa semua orang berusaha membuat logo, sebuah jenama. Tapi masalahnya, jenama itu terbentuk berdasarkan apa yang saya lakukan di lapangan,” kata juara dan MVP NBA enam kali itu.
“Saya tidak membangun jenama sebelum saya bermain. Saya bermain, lalu jenama itu berkembang berdasarkan apa yang saya kerjakan. Apa pun yang saya lakukan di sini tidak akan pernah mempengaruhi apa yang saya lakukan di lapangan. Saya bekerja keras dulu di lapangan. Kemudian jenama itu berkembang berdasarkan kerja saya,” ucap Jordan.
Baca juga: Michael Jordan Bantu Anthony Edwards Pecahkan Masalahnya
Jordan Brand menjadi pionir merek atau jenama di kalangan atlet profesional. Hasil kerja sama dengan Nike itu menjadi sumber pendapatan terbesar Jordan bahkan setelah ia gantung sepatu. Jordan Brand juga membawa His Airness sebagai atlet miliarder pertama di dunia.
Kini tak terhitung berapa banyak pemain yang memiliki sepatu khas dengan jenamanya sendiri. Tidak terbatas di bola basket. Jordan juga membuat cetak biru bagi atlet dari berbagai cabang olahraga untuk memiliki ciri khas melalui NIL (name, image, and likeness).
Baca juga: Stephen Curry Sedang Menimbang Produk
Jordan memulai kerja sama dengan Nike pada 1984 dengan kemunculan sepatu khas Air Jordan. Kontrak itu dibuat saat Jordan memasuki musim ruki. Saat itu ia juga didekati oleh Adidas dan Converse.
Nike sebenarnya juga bertaruh dalam memilih Jordan sebagai ikon. Proses itu diangkat ke layar lebar melalui film berjudul “Air” yang dibintangi oleh Matt Damon, Ben Affleck, dan Viola Davis pada 2023.
Performa Jordan tidak mengecewakan. Permainan Jordan yang menjadi pemicunya. Ia datang menggemparkan liga, memenangkan berbagai penghargaan, meraih juara, dan menjadi pemain terbaik.
Jordan meyakini komitmennya yang tidak kenal lelah untuk meningkatkan permainan yang membawa kesuksesan di luar lapangan. Untuk itu, Jordan menekankan pentingnya pemain agar berusaha menjadi yang terbaik. Kemudian kesuksesan di luar lapangan akan mengikuti dengan sendirinya. Artinya semakin pemain itu hebat, keuntungan materi juga datang.
“Kecintaanmu terhadap basket harus tulus. Saya suka berpikir bahwa kebanyakan orang akan mengingat Michael Jordan berdasarkan apa yang dia lakukan di lapangan. Bukan selalu dari iklan yang dia bintangi,” ujarnya. (rag)
Foto: Patrick Kovarik/AFP