Persekutuan antara artis pop dan hi-hop dengan merek-merek sepatu sudah berjalan lama. Benang sejarahnya bisa ditarik jauh ke belakang ketika Run DMC meminta adidas untuk "membayar" lagu My adidas yang memopulerkan adidas Superstar di tahun 1986.
Dua tahun terakhir, beberapa musisi pop dan hip-hop teratas dunia kembali meramaikan kegiatan aliansi ini. Drake dengan merek Jordan, Kanye West dengan adidas dan Rihanna dengan Puma. Terbaru, peraih lima penghargaan Grammy Kendrick Lamar bersatu dengan Reebok.
Bagi pecinta sepatu, wajah Reebok sangat kental dengan Allen Iverson. Dalam sebuah wawancara di Manchester dalam rangka peluncuran produk Reebok, Lamar sangat mengagumi pengaruh Iverson kepada Reebok.
"Semua orang ingin menjadi pemain basket seperti Iverson. Saya masih kelas 4 waktu Iverson mengeluarkan koleksinya dan itu adalah sepatu-sepatu yang keren," ujar Lamar.
Tentang kolaborasinya dengan Reebok, Lamar mengatakan bahwa tidak menutup kemungkinan ia dan Reebok akan melakukan apa yang dilakukan Kanye, meluncurkan produk fashion sendiri.(*)
Gambar dari Highsnobiety.