Film "Air" yang disutradarai oleh Ben Affleck membuka wawasan tentang bagaimana awal Michael Jordan mengubah bisnis sneaker dunia bersama Nike. Menyusul kesuksesan film tersebut, rencananya akan ada film dokumenter berjudul "The Sneaker Boom". Film ini akan memberikan gambaran tentang bisnis sneaker di era 90-an.
Pasar sneaker berkembang pesat selama dekade terakhir. Tetapi sekarang saatnya untuk mempelajari bagaimana semuanya dimulai. Pemasaran memainkan peran besar dalam popularitas sneaker yang semakin meningkat. Pemain bintang di NBA memainkan peran penting dalam pasar sneaker dunia. Hadirnya film "Air" tentang awal kerjasama Nike dengan Michael Jordan memicu munculnya film-film selanjutnya.
Terdekat, akan tayang sebuah film dokumenter berjudul "The Sneaker Boom". Film ini disutradarai oleh Sean Menard, yang akan bercerita tentang pemasaran sepatu basket di tahun 1990-an. Film ini akan menggali lebih dalam tentang pasar sepatu dunia, yang diawali dari NBA. Menurut Deadline, serial dokumenter tersebut digambarkan sebagai sebuah cerita lanjutan dari film "Air". Karena akan fokus pada bisnis sepatu setelah Air Jordan menggebrak pasar sneaker dunia.
Di sisi pemasaran, proyek ini juga akan menampilkan eksekutif legendaris Sonny Vaccaro, yang bekerja di Nike dan memainkan peran besar dalam mengkampanyekan Michael Jordan untuk bergabung dengan Nike. Dia adalah tokok di balik peluncuran lini sepatu paling sukses hingga sekarang, yaitu Air Jordan. Menard juga menampilkan beberapa pemain NBA lain yang punya pengaruh dalam bisnis sneaker era 90-an seperti Dee Brown, Larry Johnson, Penny Hardaway, dan Grant Hill. Dari sisi merek, akan ada cerita tentang persaingan Reebok, Converse, Nike, adidas, dan Fila.
"Aspek produksi yang paling menarik bagi saya adalah bertemu dengan para eksekutif pemasaran yang belum pernah membagikan kisah mereka di depan kamera sebelumnya," kata Menard, dikutip dari Deadline. "Mereka berani mengambil risiko besar dalam industri kreatif. Itu sangat menginspirasi."
"The Sneaker Boom" kabarnya disponsori oleh RTG Features, sebuah perusahaan yang ada di bawah naungan Slam Magazine. Menurut Menard, proses syuting sudah selesai. Mereka masuk tahap pasca-produksi. Tetapi tanggal rilis film dokumenter berseri tersebut belum diumumkan. (*)
Foto: NiceKicks