Sprite mencoba menghadirkan nuansa baru dalam dunia bola basket dengan menggandeng peraih tiga kali MVP NBA, Nikola Jokic (Denver Nuggets), ke dalam jajaran atletnya, bersama Anthony Edwards (Minnesota Timberwolves). Sprite memperdalam hubungannya dengan budaya bola basket lewat kampanye "Never Stop Refreshing The Game."
"Sprite memiliki sejarah panjang dalam mendukung para atlet, kreator, dan komunitas yang membentuk budaya bola basket," kata Oana Vlad, wakil presiden merek global Sprite.
"'Jangan pernah berhenti menyegarkan permainan' adalah tentang menemukan cara-cara baru untuk menyegarkan permainan bagi para penggemar, mulai dari kesegaran yang tak tertandingi yang dibawa Sprite di dalam dan di luar lapangan hingga pengalaman, cerita, dan momen-momen yang membuat budaya bola basket begitu kuat," tambahnya.
Vlad mengatakan bahwa merek tersebut bermaksud untuk menyoroti suara-suara orisinal dan para pengubah permainan sambil menciptakan hiburan dan pengalaman yang mendekatkan penggemar dengan budaya bola basket.
"Bola basket menyatukan orang-orang di seluruh dunia," kata Jokic. "Sprite telah menjadi bagian dari kisah ini selama beberapa dekade dan saya senang dapat bermitra dengan mereka untuk terus membawa permainan ini ke generasi berikutnya."
Edwards mengatakan platform ini dibangun berdasarkan sejarah kampanye bola basket Sprite, termasuk "Anta Claus" dan "Obey your thirst", sambil mendorong para pemain untuk memberikan yang terbaik dan tetap jujur ??pada diri mereka sendiri di lapangan.
Upaya terbaru Sprite dalam bidang bola basket ini mengikuti usahanya untuk mendekatkan posisi merek globalnya kepada konsumen di seluruh ASEAN dan Pasifik Selatan. Awal tahun ini, Sprite meluncurkan versi regional dari platform globalnya "It's That Fresh", membangun pemasarannya di sekitar makanan pedas, bola basket, dan musik di berbagai pasar termasuk Filipina, Indonesia, Malaysia, Australia, dan Selandia Baru.
Iklan kampanye global yang menampilkan kedua pemain ini juga diharapkan akan dirilis dalam beberapa bulan mendatang.
Selain iklan, Sprite memperluas platform ini ke seluruh pengalaman penggemar fisik dan digital. Kaleng edisi terbatas NBA yang menampilkan Jokic dan Edwards akan memiliki kode QR yang menghubungkan konsumen ke permainan digital interaktif dan hadiah, termasuk tiket di pinggir lapangan, bola basket, dan merchandise. (tor)
Foto: marketing-interactive.com