Under Armour dan Stephen Curry telah sepakat untuk mengakhiri kemitraan mereka selama 13 tahun, kata mereka pada hari Kamis (13/11) waktu AS. Pengumuman mendadak ini memisahkan Curry Brand, produsen sepatu dan pakaian basket, dari Under Armour di saat merek pakaian olahraga tersebut sedang berjuang untuk meningkatkan penjualan. Sebagai bagian dari pemisahan ini, Curry akan tetap memegang kepemilikan tunggal atas Curry Brand dan bebas mencari mitra ritel lain. Apa yang sebenarnya terjadi sehingga kedua belah pidak berpisah?
Prospek Fiskal 2026 yang Diperbarui
Sebelumnya, perusahaan mengantisipasi pengeluaran hingga 160 juta Dolar AS untuk restrukturisasi pra-pajak dan biaya terkait sehubungan dengan rencana restrukturisasi tahun fiskal 2025. Setelah peninjauan lebih lanjut, Dewan Direksi Under Armour telah menyetujui tindakan restrukturisasi tambahan sebesar 95 juta Dolar AS, yang manfaat utamanya akan direalisasikan di periode mendatang. Hal ini mencakup pemisahan Curry Brand dari Under Armour, pemutusan kontrak lebih lanjut, penurunan nilai aset secara bertahap, serta biaya pesangon dan tunjangan karyawan tambahan.
Perusahaan memperkirakan total pendapatan bisnis bola basket globalnya, termasuk Curry Brand, akan mencapai sekitar 100 juta hingga 120 juta Dolar AS untuk tahun fiskal 2026. Sehubungan dengan pemisahan Curry Brand, perusahaan tidak mengantisipasi dampak signifikan terhadap hasil keuangan konsolidasi atau profitabilitasnya. Perluasan rencana restrukturisasi dan transformasi menjadikan total estimasi restrukturisasi dan biaya terkait mencapai 255 juta Dolar AS.
Under Armour ingin menaikkan proyeksi pendapatan operasional yang disesuaikan untuk tahun fiskal 2026, yang diumumkan pada 6 November 2025, mencerminkan manfaat finansial yang diharapkan dari perluasan inisiatif restrukturisasi dan transformasi perusahaan serta peningkatan efisiensi operasional yang berkelanjutan.
Berdasarkan GAAP (Generally Accepted Accounting Principles), perusahaan Under Armour kini memperkirakan kerugian operasional sebesar 56 juta hingga 71 juta Dolar AS, dibandingkan dengan proyeksi sebelumnya sebesar 19 juta hingga 34 juta Dolar AS. Pendapatan operasional yang disesuaikan kini diperkirakan mencapai 95 juta hingga 110 juta Dolar AS, dibandingkan dengan kisaran sebelumnya sebesar 90 juta hingga 105 juta Dolar AS.
Under Armour Ingin Berjuang Sendiri Tanpa Curry
Putusnya hubungan Under Armour dengan Curry Brand, salah satu pemain basket paling sukses dan terkenal di generasinya, terjadi di saat yang sulit bagi merek tersebut. Perusahaan telah mengalami pergantian kepemimpinan, penjualan telah turun selama delapan kuartal berturut-turut, dan CEO Under Armour, Kevin Plank, berusaha mempertahankan posisinya sebagai merek premium di saat konsumen tidak lagi menghabiskan banyak uang untuk pakaian dan sepatu baru.
Under Armour akan terus mengembangkan produk-produk baru UA Basketball setelah berpisah dengan Curry, menurut sebuah pernyataan.
"Langkah ini memungkinkan dua tim kuat untuk melakukan yang terbaik," ujar Kevin Plank. "Under Armour berfokus pada inovasi produk dan performa bagi para atlet di setiap level. Curry Brand mendapatkan kebebasan untuk menentukan masa depannya sendiri. Itu bagus untuk Stephen dan bagus untuk UA."
Ditambah lagi, lanskap persaingan telah berubah secara dramatis sejak Plank mendirikan bisnis ini pada tahun 1996. Saat ini, bahkan para pemimpin industri seperti Nike berjuang untuk mempertahankan pangsa pasar mereka di tengah persaingan ketat dengan pendatang baru seperti On dan Hoka, yang telah memikat atlet-atlet top dan memenangkan hati generasi pelanggan baru.
Untuk menghidupkan kembali penjualan, Plank telah berupaya memperbaiki koleksi Under Armour dan mendefinisikan ulang merek tersebut dengan lebih jelas, sebuah strategi yang menurutnya akan mulai muncul di rak-rak toko, toko, dan media sosial.
"Bagi Under Armour, momen ini adalah tentang disiplin dan fokus pada merek inti UA di tengah tahap kritis pemulihan kami," imbuh Kevin Plank, dalam sebuah pernyataan. "Dan bagi Stephen, ini adalah momen yang tepat untuk membiarkan apa yang kami ciptakan berkembang sesuai keinginannya. Kami akan selalu berterima kasih atas apa yang telah ia bawa ke tim UA."
Curry Brand Bebas Menentukan Arah
Pada tahun 2013, Curry mengejutkan dunia sneaker dengan menandatangani kontrak dengan Under Armour, alih-alih Nike. Saat itu, Under Armour merupakan merek yang jauh lebih kecil, tetapi Curry tertarik dengan "mentalitas underdog" perusahaan tersebut.
Curry mengatakan kepada CNBC Sport awal tahun ini bahwa ia berharap Curry Brand akan bertahan lebih lama dari karier bermainnya dan menjadi merek yang digemari atlet lain, serupa dengan Jordan Brand milik Nike. Juara NBA empat kali dan MVP liga dua kali ini berusia 37 tahun dan hampir pensiun dari karier basketnya, dan ia mulai lebih fokus pada golf dan aktivitas bisnis lain di luar basket.
Curry Brand diluncurkan pada tahun 2020. Pada tahun 2023, merek tersebut menandatangani perpanjangan kontrak jangka panjang dan mengangkat Stephen Curry sebagai presiden, yang berada di bawah naungan Under Armour. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, peraih 11 penghargaan NBA All-Star tersebut mendapatkan 8,8 juta lembar saham biasa Under Armour, senilai 75 juta Dolar AS pada saat itu, di samping penghargaan dan insentif lainnya.
"Under Armour percaya pada saya di awal karier dan memberi saya ruang untuk membangun sesuatu yang jauh lebih besar dan lebih berdampak daripada sekadar sepatu. Saya akan selalu bersyukur untuk itu," ujar Stephen Curry.
"Curry Brand diciptakan untuk mengubah dunia olahraga untuk selamanya, dan selama 5 tahun terakhir, kami telah berhasil mengubah dunia olahraga untuk anak-anak, komunitas, dan bola basket. Apa yang diperjuangkan Curry Brand, apa yang saya perjuangkan, dan komitmen saya terhadap misi tersebut tidak akan pernah berubah, justru semakin kuat. Saya bersemangat menyambut masa depan yang berfokus pada pertumbuhan agresif dengan komitmen berkelanjutan untuk terus hadir bagi generasi mendatang."
Sebagai Presiden Curry Brand, Stephen Curry kini bebas menentukan arah perusahaan. Termasuk juga menentukan produk dan tempat produksinya.
"Apa yang diperjuangkan Curry Brand, apa yang saya perjuangkan, dan komitmen saya terhadap misi tersebut tidak akan pernah berubah, justru semakin kuat," kata Curry. "Saya bersemangat menyambut masa depan yang berfokus pada pertumbuhan agresif dengan komitmen berkelanjutan untuk terus hadir bagi generasi mendatang."
Sebagai salam perpisahan, Under Armour akan merilis Curry 13, sepatu Curry Brand terakhir yang diproduksi bersama Under Armour, pada bulan Februari 2026. (tor)
Foto: Retail Dive